經(jīng)歷了迅猛發(fā)展時期的藝術(shù)品拍賣該往哪里去？昨天，一個以“回望與展望—上海藝術(shù)品拍賣市場振興之路”為主題的2014上海藝術(shù)品拍賣論壇在滬舉行。來自京滬兩地著名拍賣行的專家匯聚一堂，這也是近20年來上海層次最高的藝術(shù)品專業(yè)拍賣論壇。在論壇上，專家們在給上海拍賣業(yè)進(jìn)行把脈的同時，也再度大聲呼吁拍賣業(yè)的誠信問題。敬華藝術(shù)機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)侯團(tuán)章說，現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣有個標(biāo)簽，那就是大家都覺得它“水太深”，這變成了拍賣行業(yè)的一個統(tǒng)一標(biāo)簽，換句話說，即使市場對藝術(shù)品有源源不斷的需求，但沒有誠信，人家都不敢跟你玩。

　　拍賣市場水太深太黑

　　近年來，中國藝術(shù)品市場發(fā)展迅速。雖然經(jīng)歷了2012年的回頭潮，但2013年下半年起又呈現(xiàn)出逐漸企穩(wěn)回升態(tài)勢，特別是藝術(shù)品出口、藝術(shù)品網(wǎng)上交易增長快速，給藝術(shù)市場注入新的活力。2013年，中國藝術(shù)品畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)博覽會一級市場的交易額為475億元，同比增長3%；藝術(shù)品拍賣市場交易額為438億元。

　　但藝術(shù)品市場的空前活躍，也導(dǎo)致了這一行業(yè)魚龍混雜，贗品叢生。東方國拍副總經(jīng)理?xiàng)罘冶硎荆壳笆袌鰜y象叢生，也讓拍賣備受詬病。所謂好事不出門，壞事傳千里?！扒岸螘r間央視《焦點(diǎn)訪談》播出了"廣東假拍賣公司進(jìn)行虛假鑒定、虛高鑒定以及假拍"的報道，讓真正的拍賣企業(yè)再次躺槍?！?br/>
　　她表示，關(guān)于拍賣行業(yè)的正面報道常常會被負(fù)面報道所掩蓋，哪怕一個小小的不正規(guī)行為也會被市場無限放大，再次拉低行業(yè)形象。更何況，還有很多騙子打著拍賣行的名義在外面行騙，讓拍賣行蒙受不白之冤。

　　楊芬透露，不久前，就有騙子打著東方國拍的名義，假借拍賣之名進(jìn)行詐騙行為，有消費(fèi)者被騙。管理部門為此隔三差五上門檢查，不僅干擾了拍賣行的正常工作，也在不同程度上影響了拍賣行的聲譽(yù)。

　　敬華藝術(shù)機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)侯團(tuán)章表示，在外行人看來，拍賣這行業(yè)“水太深”。不是人家不懂，是人家信不過我們，買車的人大部分不懂車，但人家相信某個牌子。因?yàn)橐恢蹦?、容忍不誠信，所以行業(yè)口碑、品牌不過硬，人家不敢跟我們玩！不是沒有更多人想?yún)⑴c藝術(shù)品市場，而是我們把增量買家排除在市場之外，把藝術(shù)品拍賣變成相對封閉市場、圈子市場、小眾市場、自給自足市場，所以它是個小小市場。只有誠信，才能源源不斷地有生力軍進(jìn)入這個市場，否則客戶將選擇更可信的市場?！拔覀冊诋嬂壤飳λ械漠嬜鬟M(jìn)行明碼標(biāo)價，就有人對我們說，沒必要這樣做。但我們就是要告訴客戶，我們是透明的。行業(yè)要做大，必須提升行業(yè)誠信和服務(wù)信用，去掉"水太深"的行業(yè)標(biāo)簽”。

　　“槌子一響，黃金萬兩”？

　　北京華辰拍賣有限公司董事長甘學(xué)軍指出，拍賣發(fā)展已經(jīng)到了一個瓶頸期，需要重啟?！澳壳暗奶卣骶褪强旌痛?，一年400、500個億，雖然這數(shù)字里面虛的成分不少，但反映了一個快的趨勢。而且拍賣行到處都在開，且拍賣行出現(xiàn)了同質(zhì)化的傾向，長得都一個樣，即使是一個小拍賣行，在成立之初也是號稱要做中國的蘇富比和佳士得。拍賣預(yù)展統(tǒng)一選在五星級酒店，圖錄越出越豪華，展覽時聲光電等手段一起上，請問，這還是做藝術(shù)品展覽么？”

　　甘學(xué)軍認(rèn)為，“現(xiàn)在快也快不了，大也大不了，怎么辦？那就必須提出國際化和規(guī)范化的概念了。接下來拍賣市場做品牌很重要?！?br/>
　　他指出，拍賣行業(yè)不是發(fā)財?shù)牡胤健！艾F(xiàn)在對拍賣有種誤解，好像只要"槌子一響，黃金萬兩"。其實(shí)不是這樣的，它更需要用文化來經(jīng)營。我們嘗試做影像拍賣，一個專場成交1千萬，有人說不如拍一張張大千的畫。但我認(rèn)為這么做，對于文化方面的貢獻(xiàn)是無法用金錢來計算的。這也是目前中國拍賣的整體短板。”

　　拍賣公司應(yīng)成公信力平臺

　　佳士得中國區(qū)總裁蔡金青昨天與大家分享了佳士得進(jìn)入中國20年的發(fā)展心得。她說，“誠信是客戶關(guān)系的基本。不拍存疑的東西。一旦買家對拍品真?zhèn)翁岢鲑|(zhì)疑，若他能夠同時出具兩位專家以上的證偽鑒定，就可以同意取消此項(xiàng)交易?！彼f，這種措施，一定程度上完成了對客戶的誠信承諾。

　　中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長范干平說，去年他在丹麥訪問一拍賣公司老總時，曾問過這樣一個問題，“藝術(shù)品拍賣沒有一個標(biāo)準(zhǔn)，如何保證其真?zhèn)?？若一旦出現(xiàn)爭議，你們?nèi)绾螌Υ?？”該拍賣行老板聽完覺得這個問題不可理喻，“我們憑什么要拍假東西？我們擁有國內(nèi)最頂尖的專家，會對那些藝術(shù)品進(jìn)行鑒定。如果發(fā)生有別的專家認(rèn)定是假，我們會立即退貨，但一旦這樣的事情發(fā)生，會讓我們拍賣行臉上無光，而且從此在行業(yè)無法生存。”

　　目前，藝術(shù)品收藏市場存在著買賣雙方信息不對稱的情況，市場交易中形成類似“賣假不退”、“拍賣不保真”、“古玩不打假”等所謂“行規(guī)”。究其原因，是我國古玩市場開禁多年后，相應(yīng)的收藏法、鑒定法和行政法規(guī)缺失，現(xiàn)行法律也頗難保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　楊芬表示，目前消費(fèi)者對拍賣法第61條有很多詬病，拍賣企業(yè)不能濫用第61條為自己開脫，否則我們失去的是整個市場的信任，對行業(yè)來說，是滅頂之災(zāi)。

　　上海馳翰拍賣有限公司董事長曹崢嶸認(rèn)為，拍賣公司一定要努力成為具有公信力的平臺，承擔(dān)起藝術(shù)品價格標(biāo)桿，安全保障、市場風(fēng)向標(biāo)的功能。