從未爆發(fā)過的電商規(guī)模

談到藝術(shù)品電商，很多人立刻會(huì)想到除嘉德在線、中藝網(wǎng)、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，而雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有藝術(shù)品交易平臺(tái)。除此之外，綜合類電子商務(wù)企業(yè)如淘寶、易趣也開辟了藝術(shù)品交易頻道。更值得關(guān)注的是，一些藝術(shù)品老字號(hào)也開始試水網(wǎng)絡(luò)交易，如西泠印社、琉璃廠等，甚至一些藝術(shù)家自己也在淘寶開起網(wǎng)店，集創(chuàng)作者和經(jīng)銷商為一體。

逛一下藝術(shù)品交易網(wǎng)站就能發(fā)現(xiàn)，在線經(jīng)營藝術(shù)品已經(jīng)漸成氣候，它們已經(jīng)從單純?cè)诰€藝術(shù)交易平臺(tái)發(fā)展到分門別類的專業(yè)拍賣平臺(tái)，這種變化是不是預(yù)示著藝術(shù)品電子商務(wù)會(huì)像團(tuán)購網(wǎng)、返利網(wǎng)等電子商務(wù)形式一樣，迎來規(guī)模爆發(fā)?

再看一組數(shù)據(jù)：今年6月份文化部文化市場(chǎng)司出版發(fā)行的《2011中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》稱，2011年我國藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)到2108億元，名列世界第一，年增長率24%，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為12億元。報(bào)告認(rèn)為，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易漸成共識(shí)，成為突破傳統(tǒng)交易模式的新嘗試。

文化部的報(bào)告顯示，藝術(shù)品市場(chǎng)這塊蛋糕已經(jīng)被逐步做大，而網(wǎng)上交易的藝術(shù)品金額也初具規(guī)模。但是，每個(gè)藝術(shù)品電商能在這一領(lǐng)域分得幾杯羹呢?

來自趙涌在線的數(shù)據(jù)顯示，2009年公司業(yè)績突破5800萬，2010年業(yè)績破億，2011年業(yè)績已接近4億元。2012年第一季度，趙涌在線業(yè)績也已超過億元，增長速度超越預(yù)期。

如果數(shù)據(jù)屬實(shí)，那么藝術(shù)品電商市場(chǎng)的格局似乎很容易看清楚，那就是強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者積弱。

雖然趙涌在線的數(shù)據(jù)看起來很強(qiáng)大，但局限性也不容忽視。趙涌在線市場(chǎng)部經(jīng)理袁琳在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“趙涌在線的定位是針對(duì)收藏群體大、收藏品種均價(jià)相對(duì)較低的類別，這些收藏群體處于金字塔的中低部，交易的頻率相對(duì)較高，比較適合電子商務(wù)的平臺(tái)。”袁琳認(rèn)為，高端的客戶群體一直不是趙涌在線的目標(biāo)客戶，因?yàn)樗麄兪鞘詹亟鹱炙敹说娜耍苍S只有幾千人，而這些收藏品進(jìn)行再次交易的頻率也不會(huì)非常頻繁。

但是這些處于金字塔頂端的人，或許才是構(gòu)成2011年藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額2108億元的消費(fèi)主體。

易觀國際電子商務(wù)分析師陳壽送對(duì)本報(bào)記者表示：“不管是什么形式的藝術(shù)品都有通過電子商務(wù)交易的機(jī)會(huì)，但不可否認(rèn)，從目前情況看來，藝術(shù)品電商的市場(chǎng)空間不會(huì)很大。”陳壽送認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價(jià)值太高，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)買賣，短期看并不合適。

藏家已默認(rèn)客單限額

每一種電子商務(wù)都有自己固定的運(yùn)作模式，藝術(shù)品電商也不例外。業(yè)內(nèi)人士介紹，藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站運(yùn)營方式無非4種：一是由拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價(jià)或無底價(jià)，然后進(jìn)行在線拍賣;二是提供交易平臺(tái)而不直接銷售藝術(shù)品，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品交易網(wǎng)站均采用此方式;三是作者與網(wǎng)站合作，作者將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上賣出后分成;四是成立網(wǎng)上畫廊，通過網(wǎng)站推介畫家，并進(jìn)行遠(yuǎn)程郵購或直接買賣。

而無論采取哪種方式“觸電”，每位藝術(shù)品收藏者似乎都會(huì)事先給自己的交易客單定下額度。如果不是佳士得、蘇士比這樣的大型拍賣，這種客單限額額度似乎低得可憐。

上海古玉收藏鑒賞家張慧在接受本報(bào)采訪時(shí)表示：“雖然我經(jīng)常在網(wǎng)上買藏品，但限額是5000元，超過這個(gè)額度的藏品我基本不會(huì)考慮?！?br/>
據(jù)張慧介紹，網(wǎng)購藝術(shù)品其實(shí)是一件非常容易中招的事情，光靠賣家貼出的照片根本無法完全作出鑒定。雖然自己在長期收藏生涯中已經(jīng)看過很多藏品，而且很多時(shí)候給別人做鑒定也是通過在線的形式，但剛開始接觸藝術(shù)品網(wǎng)購的時(shí)候，打眼的頻率還是很高。

梁志偉也對(duì)網(wǎng)購藝術(shù)品顯示出不信任的態(tài)度。他自己從未從網(wǎng)上購買過藏品，而且對(duì)于身邊的人，他建議客單的價(jià)格不超過2000元。

“網(wǎng)上買賣的藝術(shù)品都相對(duì)低檔，這句話其實(shí)很容易理解，換位思考的話，沒有藏家會(huì)把優(yōu)質(zhì)的藏品放到網(wǎng)上賣，所以也別想買到好的?！绷褐緜フJ(rèn)為，在網(wǎng)上交易的藏家都是抱著玩的心態(tài)在做交易，而不是為了收藏。而且網(wǎng)上交易的藝術(shù)品價(jià)格其實(shí)已經(jīng)超過了它本身應(yīng)該有的價(jià)格，因?yàn)楝F(xiàn)在電子商務(wù)的廣告費(fèi)不菲。

藝術(shù)品電商模式還未成熟

據(jù)了解，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易在法律法規(guī)方面還存在一定空白，競(jìng)買者串通炒作，競(jìng)買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象在國內(nèi)拍賣界時(shí)有發(fā)生。

“藝術(shù)品電商的限制一個(gè)是交易環(huán)境和法律限制，按照我國現(xiàn)行的法律，如果古玩有年代限制的話交易者都是潛在的嫌疑犯，所以藏家一般不會(huì)太正大光明做這個(gè)事情;再者藝術(shù)品唯一性很強(qiáng)，無法大規(guī)模發(fā)展;此外，現(xiàn)在行業(yè)都是民間撿漏為主，變現(xiàn)環(huán)節(jié)也有待完善?！睆埢壅J(rèn)為，藝術(shù)品電子商務(wù)規(guī)模難以壯大其實(shí)存在多方面的原因，并且這些原因很大程度上并不是電子商務(wù)這種模式的問題，而是藝術(shù)品市場(chǎng)本身的問題。

此外，發(fā)展電子商務(wù)很大程度上還要考慮物流問題。藝術(shù)品運(yùn)輸和一般商品運(yùn)輸還是有較大的差別，如果不能對(duì)藝術(shù)品價(jià)值做出鑒定，就無法解決藝術(shù)品因運(yùn)輸而損壞的后續(xù)賠償問題。

互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓對(duì)本報(bào)記者表示：“通過互聯(lián)網(wǎng)給工藝品估價(jià)目前并不精準(zhǔn)，單從照片很難做到。以油畫為例，拍照的光線可能對(duì)最后在線呈現(xiàn)給賣家的成色造成巨大的影響，而且后續(xù)運(yùn)輸如果產(chǎn)生破損，也很難解決?！?br/>
張慧表示，自己曾經(jīng)在網(wǎng)上購買過一個(gè)藝術(shù)品，特意提醒物流小心運(yùn)輸，但收到快遞后卻發(fā)現(xiàn)古玉斷成三節(jié)，而自己并沒有進(jìn)行索賠，只是默默不舍。

“國內(nèi)索賠的程序本來就麻煩，而一件古玉，在藏家看來可能值幾百萬，在外人看來它就是一塊石頭?！睆埢壅J(rèn)為，通過快遞運(yùn)送收藏品的安全性其實(shí)并不用過多擔(dān)心，因?yàn)榭爝f可能并不知道這個(gè)東西的價(jià)值，但也因?yàn)檫@一點(diǎn)導(dǎo)致他們沒有善待藝術(shù)品，操作水平有待提高。