趙孝萱:北京邦文當(dāng)代藝術(shù)投資有限公司學(xué)術(shù)研究部總監(jiān)。臺(tái)灣輔仁大學(xué)文學(xué)博士,中央美院藝術(shù)管理研究生。曾任香港漢雅軒畫廊北京代表,藝術(shù)北京當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)展覽總監(jiān),北京大學(xué)現(xiàn)代藝術(shù)檔案總監(jiān),合藝典藏文化傳媒有限公司執(zhí)行總監(jiān)等多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)重要職務(wù)。長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展,行業(yè)資歷完整,執(zhí)行過招商銀行私人銀行的藏家養(yǎng)成計(jì)劃,為高端客戶主持藝術(shù)沙龍講座及活動(dòng),引導(dǎo)客戶進(jìn)行投資與收藏,著有中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)入門書《藝術(shù)收藏投資的70個(gè)問題》。
在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,回頭來(lái)看,當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的啟動(dòng),也不過才十來(lái)年的時(shí)間。在上世紀(jì)八九十年代,后來(lái)聲名顯赫的當(dāng)代藝術(shù)F4等人也不過是不安分的藝術(shù)青年,日后屢創(chuàng)天價(jià)的作品在當(dāng)時(shí)并無(wú)市場(chǎng);即使到2000年左右,在外部資本的關(guān)注下已經(jīng)有了起色的當(dāng)代藝術(shù)的市場(chǎng),低迷還是常態(tài);但2005年至2008年,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)行情迅速開始啟動(dòng),成交總額逐年呈爆炸式增長(zhǎng);在2009年短暫的回檔與調(diào)整之后,2010年至今,市場(chǎng)又有一波新的行情。香港蘇富比(微博)春拍歷來(lái)被看作是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。2012年4月初的香港蘇富比中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)春拍吸引了眾多的眼球,這次拍賣有天價(jià),有賠本,有流拍,亦有600萬(wàn)的“新勢(shì)力”——這些都是市場(chǎng)的表象,如何透過表象了解到當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的背后所蘊(yùn)藏的趨勢(shì)?本刊為此專訪了長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的趙孝萱博士。
天價(jià)背后的秘密
《收藏·趨勢(shì)》:2012年4月香港蘇富比春拍中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)板塊,張曉剛(微博)1993年作品《血緣──大家庭:全家福2號(hào)》以5,218萬(wàn)港元成交;方力鈞(微博)作品《1993 No.4》以2,866萬(wàn)港元成交。兩張1993年的作品,在當(dāng)時(shí)的成交價(jià)也就幾萬(wàn)塊錢,如今卻以數(shù)千萬(wàn)計(jì)。媒體上的天價(jià)數(shù)字確實(shí)具有宣導(dǎo)性,數(shù)字背后有些什么?
趙孝萱:到底是什么機(jī)制造成一個(gè)藝術(shù)家的作品炙手可熱到甚至出現(xiàn)天價(jià)?這其實(shí)是一個(gè)關(guān)于藝術(shù)家的聲譽(yù)與價(jià)格到底怎樣形成的問題。會(huì)出現(xiàn)天價(jià)的作品要具備:第一,藝術(shù)家必須有明確的藝術(shù)史定位;第二,這件作品是否為重要時(shí)期的精品;第三,是否有完整精彩的收藏歷史。
大約才十幾年前,張曉剛的作品還只能賣出5000美元,但2010年香港蘇富比秋拍張曉剛1992年的畫作《創(chuàng)世篇:一個(gè)共和國(guó)的誕生二號(hào)》以5,218萬(wàn)港元成交,刷新了張曉剛作品世界拍賣紀(jì)錄,這張畫被認(rèn)為是張曉剛藝術(shù)生涯中的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這幅作品曾在1994年廣州嘉德春拍會(huì)上亮相過,當(dāng)時(shí)成交價(jià)僅僅是2.53萬(wàn)元。2011年香港蘇富比春拍尤倫斯專場(chǎng)張曉剛的《生生息息之愛》,又成為首張過千萬(wàn)美元高價(jià)的當(dāng)代藝術(shù)作品。
張曉剛的天價(jià)是怎樣形成的?可從以下幾方面來(lái)探討:首先,1992年,香港漢雅軒負(fù)責(zé)人張頌仁發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)在四川美院執(zhí)教的張曉剛。張頌仁買下了張曉剛當(dāng)時(shí)工作室里所有20多幅作品,隨之展開一系列走向國(guó)際的展覽,展覽國(guó)際性之強(qiáng)是同時(shí)期藝術(shù)家中所少見的;其次,一級(jí)市場(chǎng)經(jīng)紀(jì)人多,籌碼穩(wěn)定。除了張頌仁,在不同時(shí)期與張曉剛合作過的畫廊,從法國(guó)巴黎法蘭西畫廊、韓國(guó)Artside畫廊、紐約Max Protetch畫廊,到佩斯北京畫廊等,幾本都是具有國(guó)際推廣經(jīng)驗(yàn)的畫廊。這類畫廊基本保證市場(chǎng)操作的規(guī)范性,不致出現(xiàn)大規(guī)模拋售行為。張曉剛沒有過早與二級(jí)市場(chǎng)發(fā)生任何關(guān)系,因此長(zhǎng)期價(jià)格穩(wěn)定;第三,張曉剛擁有全球大藏家群體,像烏里·希克、尤倫斯夫婦、薩奇、奧利弗·斯通,古根海姆美術(shù)館等很多機(jī)構(gòu)也有收藏;第四,全球市場(chǎng)的價(jià)位穩(wěn)定后,全面帶動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)位,產(chǎn)生差價(jià),造成搶購(gòu),推升價(jià)格;第五,藝術(shù)家張曉剛本人的藝術(shù)史的高度。
蘇富比厲害的地方在于弄到了精品。藝術(shù)家的巔峰跟低谷時(shí)的價(jià)格肯定是不一樣的,作品的重要性跟精致程度都是有差別的。是不是重要時(shí)期的重要代表作,是不是重要藏家藏過,都會(huì)影響到是不是天價(jià)。張曉剛在那個(gè)時(shí)代的藝術(shù)家中完全是勝出的,且一直有穩(wěn)定的藏家推動(dòng),全世界最重要的畫廊都在代理他——其實(shí)藏家的眼睛是雪亮的。
市場(chǎng)就是個(gè)大篩子
《收藏·趨勢(shì)》:張培力1985年作品《水中的泳者》、王廣義1989年作品《黑格子:藝術(shù)家妻子》、毛旭輝1991年作品《家長(zhǎng)系列:黑色古鐘1號(hào)》、祁志龍(微博)《消費(fèi)形象37號(hào)》、楊少斌《無(wú)題》、俸正杰《中國(guó)肖像系列》、周春芽(微博)《綠狗》雕塑、張曉剛2001年作品《失憶與記憶系列》、劉煒1994年作品《游泳》、劉野《競(jìng)賽》《完美構(gòu)圖》等等,一些大牌藝術(shù)家作品遭流拍,有人認(rèn)為85,89藝術(shù)思潮的市場(chǎng)梳理已經(jīng)結(jié)束,請(qǐng)問趙老師怎么看?
趙孝萱:作品流拍有很多原因,不能簡(jiǎn)單把流拍解釋成市場(chǎng)不行。委托方的底價(jià)太高,或者這件作品不是精品,這是兩個(gè)主要原因;還有一種是沒有很多的著錄、收藏的記錄或者明確的展覽記錄,也都有可能造成單件作品的流拍;當(dāng)然也有大家對(duì)這個(gè)藝術(shù)家的后市看壞,這是最不好的一種結(jié)果。
有人認(rèn)為這是“85,89藝術(shù)思潮的市場(chǎng)梳理已經(jīng)結(jié)束”,而我認(rèn)為這是市場(chǎng)的“分道揚(yáng)鑣”。當(dāng)時(shí)的“玩世現(xiàn)實(shí)主義”、“艷俗”系列等等藝術(shù)派別,當(dāng)時(shí)學(xué)術(shù)梳理是把這波藝術(shù)家統(tǒng)統(tǒng)都?xì)w進(jìn)去,可是問題是不是所有的藝術(shù)家都有同等的學(xué)術(shù)高度或者是藝術(shù)深度,2006、2007、2008年當(dāng)代藝術(shù)的行情說得難聽點(diǎn)就叫“雞犬升天”,就是所有的人都一塊兒上去了。市場(chǎng)處于震蕩之時(shí),“體質(zhì)不好”的藝術(shù)家與作品會(huì)禁不起震蕩而大幅下滑。市場(chǎng)是很殘酷的,就像個(gè)大篩子,會(huì)把很多人篩除出去,這是很殘酷的事情。
2011年的蘇富比拍得好是因?yàn)橛葌愃箤?chǎng),大家喜歡去買尤倫斯的東西,代表著流傳有緒。流拍現(xiàn)象是個(gè)很復(fù)雜的現(xiàn)象,畢竟今年大環(huán)境觀望的氣氛比較濃厚,大家不是那么敢于投入,可能會(huì)造成不是精品的大家就不會(huì)去追逐的現(xiàn)象。謹(jǐn)慎、持平——這是我給的今年藝術(shù)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。
《收藏·趨勢(shì)》:岳敏君1994年作品《劃船》,曾于2010年11月在香港佳士得以466.12萬(wàn)RMB成交,時(shí)隔一年半后以284.55萬(wàn)RMB成交;王勁松1992年作品《大掃除》,曾于2010年4月在香港蘇富比以96.8萬(wàn)RMB成交,時(shí)隔2年后成交價(jià)60萬(wàn)RMB;李山1995年作品《胭脂系列》,曾于2010年4月在香港蘇富比以96.8萬(wàn)RMB成交,過了兩年以89.4萬(wàn)RMB成交……趙老師怎么看市場(chǎng)中的這些“賠本的買賣”?這反映了什么問題
趙孝萱:市場(chǎng)經(jīng)過了激烈的淘洗,從2009年有些人已經(jīng)出局了,這一次就很明顯的可以看到有些藝術(shù)家的表現(xiàn)已經(jīng)開始不穩(wěn),可是還有比他們更慘的一群人。
當(dāng)時(shí)完全是以投資心態(tài)進(jìn)來(lái)的買方——倒買倒賣的“投機(jī)者”,對(duì)當(dāng)代的某些藝術(shù)家開始出現(xiàn)信心危機(jī),所以,只要能夠變現(xiàn),即使折一點(diǎn)也要賣出去。“賠錢脫手”這種情況反映了買家信心不足。前幾年的“雞犬升天”,現(xiàn)在經(jīng)過市場(chǎng)幾輪洗牌后有些藝術(shù)家就會(huì)掉下來(lái),買家會(huì)通過這幾年的學(xué)習(xí)觀察也能看清這個(gè)趨勢(shì),所以有些人就認(rèn)賠趕快變現(xiàn)。
前一波的行情從06、07年上去,吸引了很多的投資客,或者以投資為名進(jìn)行投機(jī)行為的這些人,這一次正好把這些人再篩出去。市場(chǎng)的重新洗牌、調(diào)整會(huì)讓藝術(shù)市場(chǎng)更加健康、健全,真正形成以藏家為主的市場(chǎng)。未來(lái)還會(huì)繼續(xù)洗牌、調(diào)整,讓不懂當(dāng)代藝術(shù)的先出局,讓真正喜愛藝術(shù)品的收藏家繼續(xù)留著。
沒有人能長(zhǎng)期操縱市場(chǎng)
《收藏·趨勢(shì)》:這次香港蘇富比春拍,微博上熱議賈藹力的一件作品(《蒼白的不只是你》三聯(lián)作)拍到了6,620,000港元,70后藝術(shù)家一張畫600萬(wàn)?是不是有點(diǎn)夸張?有人認(rèn)為這是市場(chǎng)炒作:“是好作品,拍100萬(wàn)左右還差不多。”有人則說“收藏當(dāng)代油畫的都知道買一張賈藹力的畫難”。趙老師怎么看?
趙孝萱:現(xiàn)在可以很明確看到有一些“60后”、“70后”藝術(shù)家上去了,這一波人像張恩利,王興偉,王光樂,賈藹力當(dāng)然年齡比較小了。這些人都還行,市場(chǎng)不是說完全絕望,因?yàn)榍耙徊▽?shí)在是太亂了,籌碼凌亂,各種凌亂。這些人都是繪畫性挺強(qiáng)的,就是學(xué)術(shù)根底挺深,然后再加上每個(gè)人都有穩(wěn)定的代理機(jī)制。賈藹力是站臺(tái)中國(guó),伊比利亞代理,王興偉是麥勒畫廊代理,王光樂是佩斯北京空間、北京公社,張恩利一直都是香格納。這些藝術(shù)家都有長(zhǎng)期穩(wěn)定的畫廊代理,由國(guó)際操作經(jīng)驗(yàn)的大畫廊在代理,長(zhǎng)期一直都有很穩(wěn)定的買盤,有穩(wěn)定的推進(jìn)力度加厚度。
是不是炒作你并不知道,就是資金或者是資本的意圖我們是不知道的,今天我們只能看到600萬(wàn)這個(gè)結(jié)果。平心而論賈藹力《蒼白的不只是你》這張畫不但尺幅大而且重要,確實(shí)畫得不錯(cuò)。
通常講一個(gè)藝術(shù)家他為什么會(huì)在二級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)高價(jià),開始一個(gè)藝術(shù)家在一級(jí)市場(chǎng)推,可能有10個(gè)藏家手里有賈藹力的畫,大家會(huì)注意關(guān)注這個(gè)藝術(shù)家,慢慢畫廊就沒畫了。一旦出現(xiàn)求大于供的現(xiàn)象,作品就會(huì)進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)的拍賣領(lǐng)域競(jìng)價(jià)。10個(gè)人去競(jìng),大家都想要那一張,價(jià)格會(huì)往上攀升。我的判斷是這些人都是長(zhǎng)期在一級(jí)市場(chǎng)一直很穩(wěn)定的藏家,因?yàn)楫嬂茸龅墓ぷ鲏?,鋪墊已經(jīng)到位,大家對(duì)藝術(shù)家是有認(rèn)可的,所以有代表作或是精品上到二級(jí)市場(chǎng)后,會(huì)造成競(jìng)價(jià)的關(guān)系。不一定看到高價(jià)就是泡沫、炒作。
關(guān)于“炒作”。沒有人能操縱市場(chǎng),如果市場(chǎng)能操縱,這市場(chǎng)遲早完蛋。自從藝術(shù)市場(chǎng)一片紅火之后,炒作、炒家、泡沫與投機(jī)就成為常見詞。其實(shí),不只是藝術(shù)品,任何產(chǎn)品的價(jià)格在市場(chǎng)上都會(huì)有某種程度的運(yùn)作。如果找到合適的精品,掌握市場(chǎng)的供需關(guān)系,加上大力宣傳造成聲勢(shì),引導(dǎo)價(jià)格上升,炒作只是運(yùn)作市場(chǎng)的方法之一。如果是良性的運(yùn)作,對(duì)市場(chǎng)的熱度與發(fā)展反而有幫助;惡性的炒作,才會(huì)讓市場(chǎng)的榮景終至泡沫。
如果今天有批好作品與潛力藝術(shù)家,有人結(jié)合藝術(shù)論壇、藝術(shù)網(wǎng)站以傳媒姿態(tài)宣傳,又結(jié)合時(shí)尚財(cái)經(jīng)藝術(shù)媒體報(bào)道成為時(shí)尚話題。接著舉辦美術(shù)館大型展覽、結(jié)合大型拍賣公司作專拍或封面。而這過程,就是藝術(shù)品的增值過程。如此制造氣勢(shì),塑造預(yù)期漲價(jià)的心理,讓藏家覺得這些是重要作品,堅(jiān)定藏家的購(gòu)買信心,深怕自己買不到,樂意繼續(xù)追高,這叫運(yùn)作。如果反之,去包裝某個(gè)不知名畫家,把很差的作品推向市場(chǎng),成交都是自己承接的虛假記錄,那最后就是所有畫套在自己身上,后繼無(wú)人,最終導(dǎo)致價(jià)格崩盤。
拍賣的價(jià)格,只要有人愿意舉這個(gè)價(jià),只要存在的,就是合理。全新的版塊在第一市場(chǎng)蘊(yùn)釀幾年,逐步累積買家,在二級(jí)市場(chǎng)零星出現(xiàn)后,會(huì)有人找?guī)讉€(gè)冒頭藝術(shù)家的大件作品往上急拉,吸引話題眼球,造就新的市場(chǎng)明星。但這明星身份是否能持久,變成市場(chǎng)不倒的常青樹,還得看藝術(shù)家個(gè)人底蘊(yùn)與厚度的造化了。
因熱愛去投資藝術(shù),而不是因?yàn)殄X
《收藏·趨勢(shì)》:有人微博上說:“近7年的市場(chǎng)史告訴我們,喜歡錢的比喜歡藝術(shù)的人多。”趙老師同意這種判斷嗎?您怎么看?如何正確引導(dǎo)當(dāng)代藝術(shù)愛好者的收藏、投資理念?
趙孝萱:非常同意,別太鼓吹藝術(shù)投資,因?yàn)橥顿Y關(guān)注的重點(diǎn)是錢而不是畫。藝術(shù)投資這趕時(shí)髦的風(fēng)氣對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)非常不好。藝術(shù)投資,是要透過藝術(shù)來(lái)賺錢;藝術(shù)本身是個(gè)過程,而非最終的目的。如果全民搞藝術(shù)投資的結(jié)果,會(huì)是人人談藝術(shù)卻不關(guān)心藝術(shù),人人買畫卻沒有文化。所以,如果買家全為投資而來(lái),表面看似蓬勃的藝術(shù)市場(chǎng),卻反而是文化與審美缺失的一大片荒漠。
的確是喜歡錢的比喜歡藝術(shù)的多,之前很多人進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)也不是真喜歡,也不是真懂,所以很多人被套住,今天再經(jīng)過一輪的淘洗,真正喜歡并懂當(dāng)代藝術(shù)的人進(jìn)來(lái),這個(gè)市場(chǎng)可能才會(huì)更好。中國(guó)等到哪一天喜歡藝術(shù)比喜歡錢的人多了,那才能叫文化大國(guó)。
我們絕不能去批評(píng)想從藝術(shù)品賺錢的企圖,因?yàn)橘嶅X的動(dòng)機(jī)本身沒錯(cuò)。我擔(dān)憂的是媒體去宣導(dǎo)藝術(shù)投資,讓人民誤以為藝術(shù)是能一夜致富的,是能不勞而獲的。如果只是為掙錢,那買畫是最難掙的一種方式,如果買到假的,立刻血本無(wú)歸;選錯(cuò)藝術(shù)家,畫永不升值;買得太貴,立刻被套牢。想從藝術(shù)品賺錢太不容易了。
前一輪市場(chǎng)可能讓很多人受了傷,心理層面受了傷,開始有點(diǎn)無(wú)所適從。以投資為目的的和以收藏為目的的,態(tài)度是不一樣的。收藏就是喜歡,藏家看中的是藝術(shù)品帶來(lái)的長(zhǎng)期收益和保值性,以及藝術(shù)層面上的文化享受;投資者看中的是藝術(shù)品短期的效應(yīng)和變現(xiàn)性。很多東西都比藝術(shù)能更快賺到錢,大家現(xiàn)在還有點(diǎn)看不清楚,不像近現(xiàn)代,現(xiàn)在來(lái)說當(dāng)代藝術(shù)的收藏還有點(diǎn)太早,看不太清楚搞短期投資風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)很大。最好的是以收藏的心態(tài)得到投資的結(jié)果;最糟糕的是以投資的心態(tài)卻有了收藏的結(jié)果——這最悲催了。
挑自己喜歡的,具有當(dāng)代性意義的,又能打動(dòng)自己的,由穩(wěn)定的畫廊推介的年輕藝術(shù)家的作品。慢慢慢慢穩(wěn)定地買,相信5到10年會(huì)挺有回報(bào)的。如果買畫沒有一點(diǎn)金錢以外靈性或精神的需求,那真不必買畫。而且買畫,別靠耳朵,要靠眼睛。藝術(shù),如果跟眼睛無(wú)關(guān),跟心靈就無(wú)關(guān)了。一張想收藏的畫,必定是從靈魂深處喜歡的。收藏一張畫不只擁有那張畫布或紙,而是必須去體會(huì)這件作品所傳遞的精神價(jià)值。擁有一件好藝術(shù)品,能感覺自己活得與眾不同。
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