齊白石作品用在加濕器上
授權(quán)來了,藝術(shù)近了
十天前落幕的第六屆北京文博會(huì)上,國(guó)內(nèi)首個(gè)集藝術(shù)、動(dòng)漫、品牌授權(quán)于一體的服務(wù)平臺(tái)宣告成立;而在兩個(gè)月前,一張由浙江博物館授權(quán)、印有《剩山圖》(注:《富春山居圖》局部)的天翼民泰銀行卡亮相,成為中國(guó)第一張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡。業(yè)界人士更是將2011年界定為“藝術(shù)授權(quán)元年”。
有人將藝術(shù)授權(quán)視作制造業(yè)的點(diǎn)金術(shù),認(rèn)為藝術(shù)授權(quán)能迅速為產(chǎn)品提升附加值,實(shí)現(xiàn)制造業(yè)升級(jí),藝術(shù)從此能走近大眾消費(fèi)者;也有人質(zhì)疑“授權(quán)容易維權(quán)難”,一旦將版權(quán)“潑將”出去,潘朵拉的盒子自此打開。
誰來撬動(dòng)千億規(guī)模市場(chǎng)
對(duì)藝術(shù)授權(quán)的概念或許不甚明了,但日常生活中,人們其實(shí)早已頻繁邂逅各式各樣的藝術(shù)衍生品。諸如798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)商店里畢加索藝術(shù)衍生品抱枕、印有岳敏君“露齒大笑”形象的T恤,國(guó)畫大師齊白石禪意筆觸的花鳥蟲魚圖案更是遍布于杯壺茶具、桌燈乃至餐盤等日常用品。商品和藝術(shù)品聯(lián)姻的產(chǎn)物無一例外都通過“藝術(shù)授權(quán)”實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上,藝術(shù)授權(quán)的來源并不局限于繪畫,還可以擴(kuò)展到雕塑、攝影、影視等作品。
“它不同于一級(jí)市場(chǎng)的展覽展示,也不同于二級(jí)市場(chǎng)的拍賣收藏,而是對(duì)藝術(shù)品版權(quán)的深度開發(fā)利用?!眮碜耘_(tái)灣地區(qū)、從事藝術(shù)授權(quán)代理15年之久的Artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承告訴記者。在他看來,正是由于版權(quán)的高度抽象性,催生了藝術(shù)衍生品的N種可能性。郭羿承介紹,以前1000種藏品只能做出1000種產(chǎn)品,但藝術(shù)授權(quán)后卻可以開發(fā)出數(shù)萬甚至數(shù)十萬種商品。
據(jù)了解,臺(tái)北故宮博物院如今每年古畫限量授權(quán)復(fù)制品的銷售額已超過門票收入,成為其主要收入來源。該院典藏的唐代懷素和尚《自敘帖》,經(jīng)授權(quán)開發(fā),制成售價(jià)折合人民幣5萬元的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外。荷蘭銀行則將獲得授權(quán)的梵高作品作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)元素,從公司的外部裝飾到信箋、禮品,梵高儼然成為該行代言人,急劇提升的品牌形象讓企業(yè)一度創(chuàng)下3個(gè)月內(nèi)300%的高增長(zhǎng)率。
“今年首季度中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的銷售額同比呈現(xiàn)10倍以上增幅,今后有望維持此種增速?!鄙砑姹本┪幕l(fā)展基金會(huì)國(guó)際藝術(shù)授權(quán)基金秘書長(zhǎng)的郭羿承表示。據(jù)其所屬藝奇文創(chuàng)集團(tuán)授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理李昭瑩介紹,該公司最近簽訂的一個(gè)授權(quán)協(xié)議商品零售總產(chǎn)值就達(dá)6000萬元,且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從找客戶簽授權(quán)訂單,到現(xiàn)在不少企業(yè)主動(dòng)找上門的轉(zhuǎn)變。
依國(guó)際慣例,藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的三倍以上。以2010年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元推算,中國(guó)藝術(shù)授權(quán)所帶來的生產(chǎn)總值應(yīng)該可以達(dá)1800億元。而文化部文化市場(chǎng)司此前發(fā)布的《2010中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,2010年中國(guó)藝術(shù)授權(quán)和衍生品交易僅為60億元?!翱臻g巨大,創(chuàng)意無限?!惫喑腥绱丝偨Y(jié)。
藝術(shù)放下身段走進(jìn)生活
“文化產(chǎn)業(yè)的突破口在藝術(shù)授權(quán)。”在第六屆北京文博會(huì)期間舉辦的“2011國(guó)際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會(huì)”上傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào):藝術(shù)授權(quán)正為文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展打開新空間。
郭羿承的Artkey藝術(shù)授權(quán)中心,目前已經(jīng)成功代理包括齊白石、劉國(guó)松在內(nèi)的全球七百余位華人藝術(shù)家的數(shù)萬件藝術(shù)作品,并獨(dú)家獲得臺(tái)北故宮博物院藏書畫作品數(shù)碼復(fù)制權(quán),成為全球最大的東方藝術(shù)授權(quán)組織。不過其商業(yè)模式并不復(fù)雜:一個(gè)普通水杯,能賣二十多元;一幅齊白石作品,估價(jià)會(huì)在數(shù)百萬元。若把齊白石的作品翻印到杯子上,杯子能賣到一百元,在銷量未減少的情況下,生產(chǎn)商、設(shè)計(jì)者以及享有版權(quán)的藝術(shù)創(chuàng)作者都能獲得收益。
記者在798藝術(shù)區(qū)走訪了解到,購(gòu)買藝術(shù)授權(quán)商品的消費(fèi)者大多了解并追捧這些作品背后藝術(shù)家的風(fēng)格?!跋啾扔诎嘿F的原作,這些商品既能滿足消費(fèi)者心理需求,親民的價(jià)格也在承受范圍之內(nèi)。”尤倫斯藝術(shù)商店內(nèi),王曉輝一口氣買下20件印有隋建國(guó)“恐龍”系列作品的T恤,準(zhǔn)備寄送給一幫死黨?!八囆g(shù)品沒有變得廉價(jià),藝術(shù)授權(quán)走的是生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)方向,生產(chǎn)型消費(fèi)需求替代了‘一錘子買賣’,藝術(shù)品成為給相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供的投資品?!敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明如此解釋降下身段的藝術(shù)。
有專家分析,作為世界制造基地,中國(guó)完全具備生產(chǎn)出高質(zhì)量、低成本產(chǎn)品的能力。“這也是我們發(fā)展授權(quán)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件?!睆垥悦髡J(rèn)為,通過藝術(shù)授權(quán)提升產(chǎn)品附加值,將給國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一條新路徑,有助于擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易。廣州市玻璃先生實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)廖仲明對(duì)此深有感觸。以前由于不了解藝術(shù)授權(quán)這種商業(yè)模式,公司只能借鑒梵高畫作靈感,將修改后的“向日葵”呈現(xiàn)在工藝品上?!安粌H怎么看都覺得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如梵高的水平,還一直提心吊膽怕惹來侵權(quán)官司?!比缃窳沃倜饕褤碛邪儆辔凰囆g(shù)家的授權(quán)作品。名正言順地將梵高的《向日葵》復(fù)制到水晶玻璃畫上,不僅帶動(dòng)產(chǎn)品提價(jià)四成,還為下一步出口歐美打下基礎(chǔ)。
以往束之高閣的藝術(shù)品正走出博物館、美術(shù)館和畫廊,開始與人們的日常生活頻頻交集起來?!拔艺J(rèn)為藝術(shù)不能僅僅作為一種投資品,而應(yīng)該讓大多數(shù)人有機(jī)會(huì)接觸,最獲利的是一般民眾。他可以付出他能接受的價(jià)格去擁有一個(gè)印著價(jià)值1個(gè)億作品的杯子?!惫喑袑⑺囆g(shù)授權(quán)理解為一項(xiàng)藝術(shù)推廣活動(dòng),他認(rèn)為通過它能培養(yǎng)出一批真正熱愛藝術(shù)品的藏家?!叭绻覀兊奈幕皇峭A粼趪?guó)外教教中文、演演舞臺(tái)劇或者展示少林功夫,影響的力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。文化一定要通過商業(yè)讓一般民眾能夠接觸得到,才會(huì)有影響力。而這一切的實(shí)現(xiàn)都有賴于藝術(shù)授權(quán)的健康發(fā)展?!惫喑邢M芟裥前涂艘粯印拜敵觥敝腥A文化。
授權(quán)容易維權(quán)難
今年6月,文化部發(fā)布的《2010中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》首度引入“藝術(shù)品授權(quán)”的字眼。報(bào)告顯示,藝術(shù)授權(quán)不僅成為了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)和新引擎,還是百姓與經(jīng)典藝術(shù)近距離接觸的最有效途徑之一。由概念提出到迅速成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),不得不提及已連續(xù)舉辦六屆的北京文博會(huì)在其中發(fā)揮的重大作用。2009年11月,“藝術(shù)授權(quán)交易與設(shè)計(jì)展覽會(huì)”首次亮相第四屆北京文博會(huì)。與會(huì)專家提出:“文化”、“創(chuàng)意”等元素植入制造業(yè)商品中,將實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”。2010年初,國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金——北京文化發(fā)展基金會(huì)國(guó)際藝術(shù)授權(quán)基金即宣告成立。
“藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)大突破,源于國(guó)家宏觀政策的支持以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。”張曉明認(rèn)為,國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和居民文化消費(fèi)需求提升促成了中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的高速發(fā)展。李昭瑩前后工作內(nèi)容的增減頗能說明知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的變化。“2006年Artkey進(jìn)入大陸市場(chǎng)之初,為了讓公眾知曉付費(fèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一商業(yè)模式,我們多次進(jìn)學(xué)校、到企業(yè)做宣講。幾年過后,現(xiàn)在不需要我們推介,不少企業(yè),尤其是家居生活類行業(yè)開始主動(dòng)聯(lián)系我們要求獲得授權(quán)?!彼榻B說,政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大讓公司考慮在大陸更多城市布局。
藝術(shù)授權(quán)不同于傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的畫廊和拍賣公司,后者經(jīng)營(yíng)的都是著作物所有權(quán),而藝術(shù)授權(quán)牽涉的是著作權(quán)的許可使用?!吨鳈?quán)法》將著作權(quán)分為兩部分:著作人格權(quán)和著作財(cái)產(chǎn)權(quán)。前者無法轉(zhuǎn)讓,不產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。而藝術(shù)授權(quán)正是通過轉(zhuǎn)讓著作財(cái)產(chǎn)權(quán),讓企業(yè)獲得藝術(shù)品的復(fù)制、公開展示、改作、出租等權(quán)利。但由于并未明晰許可使用的權(quán)利種類、地域范圍、期限等,現(xiàn)實(shí)執(zhí)行中,常會(huì)造成對(duì)藝術(shù)作品版權(quán)的侵犯。著名雕塑家李象群就曾簽過一筆“糊涂賬”:作品完成后,對(duì)方不僅要求取得使用權(quán),還提出擁有作品在所有領(lǐng)域的開發(fā)權(quán),而李象群堅(jiān)持只能在有限范圍使用,最后雙方不歡而散。除了拿到對(duì)方支付的2萬元鑄造費(fèi)外,10萬元的成本費(fèi)與設(shè)計(jì)費(fèi)付之東流。他說自己特別贊同藝術(shù)授權(quán)這種商業(yè)模式,但強(qiáng)烈呼吁要有第三方公證確保公信力。
“授權(quán)容易維權(quán)難。作品轉(zhuǎn)讓后難免會(huì)面臨被復(fù)制、仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。而簽訂藝術(shù)授權(quán)協(xié)議時(shí)如何商定收益,還需要價(jià)格評(píng)估、市場(chǎng)監(jiān)管,以及行業(yè)規(guī)范的健全。”早年在媒體從業(yè)的宋莊畫家趙孟君多年前就接觸到這一概念,可疑慮市場(chǎng)環(huán)境的他一直未有出手。郭羿承認(rèn)為,藝術(shù)授權(quán)并不必然導(dǎo)致盜版、仿冒的產(chǎn)生,不過藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品屢遭模仿、侵權(quán)確是事實(shí),他們推出的一款繪制有吳作人《雙熊貓》圖的手機(jī)一度成為市場(chǎng)熱門仿制對(duì)象。據(jù)了解,國(guó)內(nèi)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)除Artkey一家獨(dú)大外,真正做藝術(shù)授權(quán)的企業(yè)并不多見。該情形與此不無關(guān)系。
文化部文化產(chǎn)業(yè)司巡視員李小磊表示,基于對(duì)授權(quán)服務(wù)平臺(tái)巨大作用的認(rèn)識(shí),政府將加快《藝術(shù)品市場(chǎng)管理?xiàng)l例》的立法工作,使今后授權(quán)、版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的交易有法可依?!八囆g(shù)授權(quán)的推廣,也是對(duì)著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)施規(guī)范化保護(hù)的過程。”張曉明說。
創(chuàng)意跨界轉(zhuǎn)換缺人才
在8月份的新品發(fā)布會(huì)上,印有齊白石畫作的“格頓”牌陶瓷家電正式亮相,在場(chǎng)經(jīng)銷商、代理商認(rèn)為,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新將為家電行業(yè)帶來又一個(gè)巨大市場(chǎng)。兩個(gè)月后,“格頓”陶瓷家電銷售額已達(dá)1000萬元左右,公司副總經(jīng)理劉安民預(yù)計(jì)到明年8月會(huì)突破5000萬元。“格頓”品牌制造商——深圳輝宇電器制造有限公司是國(guó)內(nèi)第一家參與藝術(shù)授權(quán)的家電制造商,不過實(shí)現(xiàn)過程并不輕松。據(jù)劉安民介紹,從今年2月底,歷經(jīng)6個(gè)月的不斷修改打磨,才最終將齊白石兩幅畫作《圓滿》與《喜氣》成功復(fù)制到自家陶瓷家電上?!白冃巍㈩伾д媸莾纱箅y題。”原來,3月底企業(yè)拿出的第一份樣品由于顏色失真導(dǎo)致齊白石作品風(fēng)采全無,只得不斷調(diào)試溫度和調(diào)整畫作的角度,6個(gè)月里出了5次樣品才獲成功。
英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯曾告誡說:“中國(guó)缺的不是創(chuàng)意,而是創(chuàng)意商品?!毖酝庵猓囆g(shù)和經(jīng)濟(jì)“聯(lián)姻”,首要就是有人創(chuàng)意策劃。將藝術(shù)品轉(zhuǎn)換為商品比創(chuàng)意本身更重要,也更難實(shí)現(xiàn)。
798藝術(shù)區(qū)白盒子藝術(shù)館館長(zhǎng)孫永增早在兩年前就建起了自己的藝術(shù)品商店,店里銷售的大多是他擁有藝術(shù)授權(quán)的物件。在他看來,時(shí)至今日,制造工業(yè)已經(jīng)具備高尖復(fù)制能力,經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)帶來消費(fèi)能力的提升,以及早已構(gòu)建起來的銷售渠道為藝術(shù)授權(quán)準(zhǔn)備好了一切外部環(huán)境。“關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)換,也就是對(duì)創(chuàng)意的再創(chuàng)意?!睂O永增會(huì)不定期邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)小有名氣的畫家到館里切磋技藝,以期獲得更多靈感。他認(rèn)為,藝術(shù)家除了被動(dòng)轉(zhuǎn)讓版權(quán)外,還應(yīng)主動(dòng)介入創(chuàng)意商品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),幫助技術(shù)精湛的手工藝匠人賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)雙贏。
在劉安民看來,由于自身并無人才儲(chǔ)備,不少企業(yè)即使有意向介入藝術(shù)授權(quán)領(lǐng)域,也只能借用“外腦”。據(jù)他介紹,公司新推出的陶瓷家電從設(shè)計(jì)到調(diào)整都得益于Artkey的鼎力相助?!爸圃旃に嚱^對(duì)有保障,簡(jiǎn)單裝飾也不成問題,可要讓藝術(shù)珍品在保留原有風(fēng)韻的同時(shí)真正成為產(chǎn)品組成部分,還真就難住我們這些大老粗。”廣州市玻璃先生實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)廖仲明的一番話代表了不少制造企業(yè)的心聲。據(jù)了解,一些企業(yè)往往只能一手忙找授權(quán),一手從公司內(nèi)部、藝術(shù)院校臨時(shí)拼湊出一支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?!八麄儐渭冏鲈O(shè)計(jì)估計(jì)還成,但實(shí)際上還要懂藝術(shù)鑒賞、制作工藝?!崩钫熏撛啻螏е鳤rtkey的團(tuán)隊(duì)到一些企業(yè)“救急”?!暗患移髽I(yè)的力量畢竟過于單薄,難以保證規(guī)模發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看,需要有更多的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與到藝術(shù)授權(quán)領(lǐng)域?!崩钫熏摻榻B,藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè),需要藝術(shù)家、授權(quán)商、制造商、銷售商等不同角色攜手,而國(guó)內(nèi)目前這條產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成,不少藝術(shù)家被迫兼任制造商和銷售商,授權(quán)商則要兼顧授權(quán)與設(shè)計(jì)。
“一個(gè)新興行業(yè)的發(fā)展離不開與其配套的中介組織?!痹趶垥悦骺磥?,國(guó)內(nèi)缺少包括相關(guān)法律咨詢、藝術(shù)設(shè)計(jì)在內(nèi)的中間環(huán)節(jié)。他說,制造企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門盡管享有稅收補(bǔ)貼,但并不具備大規(guī)模專業(yè)設(shè)計(jì)能力,而市場(chǎng)上專業(yè)設(shè)計(jì)主體有能力而不享有稅收優(yōu)惠?!耙獜浹a(bǔ)這一不足,需要通過政策引導(dǎo)培育新的社會(huì)分工主體,也就是讓更多設(shè)計(jì)類市場(chǎng)主體參與到藝術(shù)授權(quán)領(lǐng)域中來?!?
名詞解釋
藝術(shù)授權(quán)
藝術(shù)授權(quán),又稱藝術(shù)作品認(rèn)可。它是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的藝術(shù)品以合同的形式授予被授權(quán)者使用,被授權(quán)者按合同規(guī)定從事生產(chǎn)、銷售或提供某種服務(wù)等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng),并向授權(quán)者支付相應(yīng)版稅,授權(quán)者再按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。
他山之石
在國(guó)外,一些大型博物館主要收入來源于藝術(shù)授權(quán)及其衍生品,一般占到其總收入的20%至50%。而且銷售產(chǎn)品的90%是代理產(chǎn)品,只有10%是自己特別制作。此外,國(guó)外一些博物館還會(huì)有意識(shí)將藝術(shù)衍生品商店設(shè)置在游客途經(jīng)的線路。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,40%的參觀者在博物館內(nèi)購(gòu)物,60%的參觀者會(huì)在位于展覽參觀路線末端的商店里選購(gòu)商品。
衍生品成主要收入
為了自籌到95%的資金,美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館大力開發(fā)藝術(shù)資源,從嬰幼兒用品到各式紀(jì)念品無不留下藝術(shù)授權(quán)的印記,占其總收入的近80%。由于影視文化發(fā)達(dá),博物館特別重視對(duì)影視作品的授權(quán)開發(fā),諸如“泰坦尼克號(hào)”、“變形金剛”等都被做成衍生品銷售。
特別的營(yíng)銷內(nèi)容
除了開設(shè)4個(gè)固定商店及1個(gè)配合展覽臨時(shí)增設(shè)的商店,大英博物館還在圖片衍生品上采取了獨(dú)特營(yíng)銷內(nèi)容:為專業(yè)顧客提供網(wǎng)上購(gòu)買或現(xiàn)場(chǎng)訂制館藏品的數(shù)碼圖片。
65萬件的設(shè)計(jì)靈感
2010年,臺(tái)北故宮博物院充分利用館內(nèi)65萬件的收藏精品,為企業(yè)設(shè)計(jì)師開設(shè)了免費(fèi)的文化創(chuàng)意課程。在設(shè)計(jì)師有了針對(duì)故宮藏品的創(chuàng)意靈感后,再簽署協(xié)議付費(fèi)創(chuàng)作。
小調(diào)查
內(nèi)地館藏資源待盤活
“捧著金飯碗討飯吃”,這是業(yè)界對(duì)國(guó)內(nèi)美術(shù)館、博物館目前總體生存處境的印象?!盎旧线€停留在藝術(shù)符號(hào)資源儲(chǔ)存庫(kù)的境地。收集整理、展覽展示的功能不弱,可市場(chǎng)主體地位有待完善?!睆垥悦髡J(rèn)為,自從國(guó)內(nèi)美術(shù)館、博物館等公益性文化機(jī)構(gòu)免收門票后,開始面臨如何更好發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題。
“藝術(shù)授權(quán)是把‘金鑰匙’,能夠最大限度地結(jié)合文化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。”北京文化發(fā)展基金會(huì)秘書長(zhǎng)孟海東如是說。北京大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛認(rèn)為,擁有絕佳藝術(shù)資源的博物館、美術(shù)館完全具備依靠藝術(shù)授權(quán)盤活館藏資源的先天條件。
事實(shí)上,故宮博物院早在2004年,就合資組建了“北京故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司”,專事故宮特色文化產(chǎn)品研究、開發(fā)和項(xiàng)目運(yùn)作。宮藏字畫、善本等藝術(shù)品經(jīng)由開發(fā)后在其19家門店里銷售?!懊乐胁蛔愕氖?,不少商店并沒有設(shè)置到游客必經(jīng)路上。而且,其所開發(fā)產(chǎn)品占總藏品的比例還很低?!睆垥悦鞣Q。
國(guó)家博物館則在一年前擁有了自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理中心。博文齋里,青花瓷圖案的鼠標(biāo)和鼠標(biāo)墊,草書圖案的手機(jī)套和杯墊比比皆是。一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人介紹,中心成立以后,其推出的旅游產(chǎn)品比以前更多地添加了館內(nèi)頂級(jí)藏品的圖案元素。
而今年9月浙江博物館授權(quán)印制的首張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡,則融合了藝術(shù)、通訊和金融三大元素?!芭c國(guó)外90%是代理產(chǎn)品不同,國(guó)內(nèi)的博物館、美術(shù)館主要是對(duì)館內(nèi)藏品的授權(quán)與開發(fā)。”不過,張曉明認(rèn)為,這一情形已遠(yuǎn)好于國(guó)內(nèi)一些資源同樣豐富的小型館。他曾走訪過徐州漢畫像石博物館,那里尚無藝術(shù)授權(quán)概念一說。在他看來,國(guó)內(nèi)博物館此等情形還很普遍?!百Y源獨(dú)特,數(shù)量頗巨,可若不去盤活它就是一種浪費(fèi)?!?br/>
一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,目前國(guó)內(nèi)年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元,而日本、美國(guó)分別高達(dá)91美元和365美元,內(nèi)地授權(quán)業(yè)市場(chǎng)提升空間巨大。據(jù)了解,一些地方政府已經(jīng)出臺(tái)了支持博物館、藝術(shù)館開發(fā)衍生產(chǎn)品的財(cái)政、稅收激勵(lì)政策。
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