7月26日，亞洲最大書展之一、由香港貿(mào)易發(fā)展局(以下簡(jiǎn)稱“貿(mào)發(fā)局”)主辦的第22屆香港書展閉幕。本次展覽共有來自24個(gè)國(guó)家及地區(qū)的526家參展商參展，吸引了95萬人次入場(chǎng)，創(chuàng)下22年來之新高。一連7天，李敖、林青霞、北島、黃碧云、池莉、阿來、李承鵬、畢飛宇等150位來自不同領(lǐng)域的文化名流，“經(jīng)典讀書會(huì)”、“知識(shí)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)座談會(huì)”等共計(jì)300場(chǎng)文化活動(dòng)，在香港掀起一股暑期文化熱浪，為兩岸三地愛書人所津津樂道。

　　不過，這場(chǎng)華語世界的文化盛事，近來也頻頻被諷刺為“大賣場(chǎng)”，逛書展如同“趕廟會(huì)”，甚至被指為一年一度“短暫虛假的文化繁榮”。香港書展是書之大觀，也是人之大觀。展覽期間，每天都有文人名流粉墨登場(chǎng)，或談笑風(fēng)生、簽書答疑，或傲立獨(dú)行、作驚世之論；彼此應(yīng)酬往來，或互表傾慕，或明諷暗寸，讓讀者看客們除了買書，還多了一個(gè)看熱鬧的理由，也令“賣場(chǎng)”無意間再添一項(xiàng)作秀的“罪名”。

　　香港作家、文化評(píng)論人馬家輝曾經(jīng)將香港書展的特色比喻為“茶餐廳風(fēng)格”：粥、粉、面、飯、鵝肝、牛排……中西兼營(yíng)，什么都有。馬家輝說，香港書展辦得這么成功，是建立在“一個(gè)悲劇跟一個(gè)喜劇”之上的。前者是因?yàn)橄愀蹧]有一家像樣的書店，市民平時(shí)很少買書；后者是因?yàn)橄愀鄱嘣⒆杂傻奈幕諊统霭姝h(huán)境。

　　7月20-24日，本報(bào)記者連續(xù)多日走進(jìn)香港書展，親身感受了香港書展“茶餐廳”式的文化味道。一句話，喜不喜歡香港書展，就看這間“餐廳”里有沒有你中意的那杯茶。

　　市井VS高雅“大賣場(chǎng)”式的國(guó)際書展

　　“滿坑滿谷，爛書太多。”這是李敖對(duì)香港書展的八字判語。何為爛書，見仁見智，但“滿坑滿谷”的確不假。

　　香港會(huì)展中心內(nèi)長(zhǎng)龍蜿蜒，隨處能見到市民拖家?guī)Э凇⒆е蠗U箱前來采購(gòu)圖書；會(huì)場(chǎng)內(nèi)攤位比肩接踵，喧嘩熱鬧，書山高聳，一望無際。簡(jiǎn)繁體版、中外文圖書靜候選購(gòu)：一邊廂是剛剛奪得南都華語文學(xué)傳媒大獎(jiǎng)“年度作家獎(jiǎng)”的張煒十卷本460萬字的大部頭《你在高原》，被《亞洲周刊》列為“十大好書”榜首，隆重推薦；另一邊是理財(cái)、煲湯、漫畫、命理、流行小說、女星寫真，甚至還有“把妹指南”，占據(jù)了書展的大部分江山版圖，“10元任揀”的清倉(cāng)區(qū)更是人頭涌涌。

　　除了賣書以外，書展兼賣唱片、文具、工藝品、生活雜物。醒目的“至平”、“超抵”等打折口號(hào)令人目不暇接，高舉促銷廣告的賣家主動(dòng)為讀者薦書、引路……讓人恍如置身賣場(chǎng)，難怪本港市民將書展稱為“書墟”，琳瑯滿目、便捷實(shí)惠。一年一度的“趁墟”不僅是港人的心水去處，“到香港書市去”，更成為上周網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，一呼百應(yīng)。

　　要論香港書展的頭號(hào)“擁躉”，非“嫩?！蹦獙?，被主辦方婉拒入場(chǎng)仍熱忱不減。每日?qǐng)鐾舛加猩碇鍥龅哪勰?，為推銷寫真、搏版面，擺POSE、秀身材、送香吻、派雪糕，甚至穿著比基尼當(dāng)眾淋浴。當(dāng)天各大報(bào)紙雜志的娛樂版，一定有關(guān)于嫩模“惡斗互踩”之類的報(bào)道。

　　在書展內(nèi)部特設(shè)的“文藝?yán)取保钩龅氖菂浅卸?、劉鶚等文學(xué)名家的經(jīng)典作品，以及當(dāng)代名家的甲骨文書法；經(jīng)典讀書會(huì)上，梁文道等嘉賓和讀者們一起分享張岱的浮華與蒼涼、鮑勃·迪倫的迷離與絢爛，還有桑塔格對(duì)于攝影的覺悟與洞見。

　　國(guó)際化大都市豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)、涵括市井味與翰墨書香的心胸，假如說這些特點(diǎn)屬于“香港”二字的題中之義，那么“年年虧損年年辦”的賬面，似乎與人們印象中香港人的精明務(wù)實(shí)相左。

　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，7天展期總計(jì)產(chǎn)生將近5億元港幣的消費(fèi)。主辦方之一香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良算了一筆賬：平均到1800多個(gè)攤位，一個(gè)9平方米的攤位銷售額約為20萬，而參展費(fèi)大約在21000至25000元港幣，門檻遠(yuǎn)低于在會(huì)展中心舉辦珠寶展等各種商業(yè)博覽會(huì)的開銷，因而“回報(bào)率很可觀”。

　　而作為主辦方來說，25元的門票加上攤位費(fèi)，收益有數(shù)千萬。但和會(huì)展中心租用場(chǎng)地，宣傳推廣、搭建展臺(tái)、邀請(qǐng)嘉賓、人員雇用等年年上漲的成本相比，仍然虧損。

　　周啟良表示，香港書展不以盈利為目的，初衷是為讀者和出版商提供服務(wù)，提升文化內(nèi)涵，帶動(dòng)閱讀風(fēng)氣。據(jù)悉，書展的虧損將通過貿(mào)發(fā)局主辦的其他項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn)收支平衡。

　　作秀VS傳道“一哥”“一姐”人氣最旺

　　據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，今年書展總共有來自兩岸三地以及海外的150位演講嘉賓參與300場(chǎng)文化活動(dòng)，共計(jì)吸引13萬人次參加，較去年激增超過一倍。其中，被媒體和坊間戲稱為本屆書展“一哥”、“一姐”的兩位重量級(jí)人物，高居人氣榜之首：臺(tái)灣名作家李敖的講座，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)2170人；息影多年的影后林青霞轉(zhuǎn)型出書，其新書分享會(huì)有1500人慕名而至。

　　縱觀香港書展上的人情百態(tài)、觀點(diǎn)殊同，及隱匿其后的社交網(wǎng)絡(luò)，無不饒有趣味?！耙桓纭?、“一姐”同臺(tái)當(dāng)日，76歲的李敖以紅色夾克和黑色墨鏡的造型，精神抖擻地帶來一場(chǎng)名為“中國(guó)知識(shí)分子的走向”的“政治脫口秀”?！拔易屓瞬皇娣且?yàn)槲易寗e人無地自容。”“我是一個(gè)讓臭老九光芒萬丈的人?！敝T多勁爆金句逗得全場(chǎng)笑聲大作。

　　李敖狂貶老對(duì)手余光中“40年沒進(jìn)步”，又痛批龍應(yīng)臺(tái)的《大江大?！肥菭€書，但卻很“給力”地為林青霞新書打廣告，并當(dāng)眾出示林為他的演講送來的花籃留言。而林青霞則在新書分享會(huì)上話中有話地稱，最討厭“罵我朋友的作家”。坐在臺(tái)下近瞻美人風(fēng)采的李敖，以笑而不語化解尷尬。不少網(wǎng)友紛紛感嘆，這件事最大的啟示是“沒想到龍應(yīng)臺(tái)和林青霞是朋友”。

　　內(nèi)地人士中李承鵬率先開炮，與粉絲見面互動(dòng)時(shí)，妙語連珠，諷刺時(shí)弊，從三聚氰胺一路聊到郭美美和紅十字會(huì)。一段將內(nèi)地作家分為“自摸型、二奶型、邪惡型”的炮轟，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至頂點(diǎn)，余秋雨的蘭花指，于丹的“勵(lì)志”雞湯，挨個(gè)遭批，包括一同出席書展的80后偶像郭敬明也未能幸免，理由是“涂脂抹粉”。

　　定居香港的北島則在演講中不點(diǎn)名地抨擊了文學(xué)界的“粉絲現(xiàn)象”，體現(xiàn)了文化的低幼化，本質(zhì)上是一種“騙錢騙色的小邪教”。這番表態(tài)自然也被聰明的媒體順勢(shì)推到郭敬明面前?！安皇敲總€(gè)作者都要扮演社會(huì)先鋒和發(fā)言者，百花齊放各有所長(zhǎng)?！惫疵鳌皥?jiān)持自我、放平心態(tài)”的回應(yīng)，以及他對(duì)作家是不是非得生活清苦樸素才能寫出好作品的思考，在“挺郭派”和“倒郭派”當(dāng)中又激起新一輪爭(zhēng)論。

　　久未露面的池莉則對(duì)于郭敬明、九把刀等新生代暢銷作家的態(tài)度，顯得更通達(dá)。談到郭敬明團(tuán)隊(duì)的形象包裝，她笑言：“好潮、好可愛”。“年輕人有多少粉絲都不過分，因?yàn)槊恳粋€(gè)時(shí)代都需要自己的代言人?！薄安荒苡米约旱臉?biāo)準(zhǔn)去要求年輕人，我只能要求我自己。”

　　和其他作家不同的是，池莉并沒有帶自己的新作來書展做活動(dòng)，主要是來看書、買書、聽講座。到港第一天，她就去聽了北島的演講：“古老的敵意”。但對(duì)于老大哥“作家應(yīng)當(dāng)同時(shí)代保持緊張關(guān)系”的主張，她有另一番不同的見解：“對(duì)于各種社會(huì)現(xiàn)象可以警惕但不應(yīng)盲目排斥、敵視，新鮮事物不是敵人，是生活的一部分。”

　　時(shí)尚VS虛熱書展已落幕讀書無止境

　　“香港人的壞習(xí)慣是每年不買書，到了書展就狂買爛書，買了不看，看了受騙?！崩畎皆谘葜v中，毫不客氣地調(diào)侃書展，盡管隔三差五，老人家就忍不住提醒聽眾：“記得要買李敖的書哦！”

　　同樣對(duì)于香港書展文化內(nèi)涵和層次存有質(zhì)疑的，還有剛剛獲得“曼氏亞洲文學(xué)大獎(jiǎng)”的內(nèi)地作家畢飛宇。他喜歡香港書展的“浩浩蕩蕩、井然有序、干干凈凈”，組織工作的周到細(xì)致，與市民的文化素質(zhì)都令他欣賞，但他也對(duì)記者提到“一點(diǎn)遺憾”———“文學(xué)氣息不是很濃”?！白鳛橐粋€(gè)小說作家，我希望自己能像一根小小的火柴，為書展擦亮一點(diǎn)文學(xué)之光?！碑咃w宇如是說。

　　“眾口難調(diào)，我們只能盡力而為?！毕愀圪Q(mào)發(fā)局一位負(fù)責(zé)宣傳的工作人員對(duì)記者說，書展無法拒絕商業(yè)化潮流，正如沒有幾家出版機(jī)構(gòu)能靠純文學(xué)生存。香港書展就和國(guó)外的電影節(jié)一樣，集地?cái)?、賣場(chǎng)與藝術(shù)殿堂于一體?！皬难?qǐng)嘉賓就可以看得出來，西西、黃碧云平時(shí)都是不接受訪問的，很低調(diào)，請(qǐng)她們出來很不容易，可見書展實(shí)際上把文化人捧得很高。有許多明星想來做活動(dòng)都來不了?！?br/>
　　另一方面，將香港會(huì)展中心70%的空間辟為通道，只留30%的場(chǎng)地作為展位，周末將書展延長(zhǎng)到午夜12點(diǎn)，針對(duì)老人、兒童及訪港游客推出優(yōu)惠低價(jià)門票……這些措施在主辦方看來，也是書展“惠民”宗旨的表現(xiàn)。廣西師大出版社負(fù)責(zé)人等參展人士，將書展最有價(jià)值的地方歸結(jié)為“開放性、不作秀、不走形式，靠書說話”。

　　雖然今年書展業(yè)已落幕，但由此引出的話題卻值得長(zhǎng)久深思。譬如對(duì)于“電子書”，李敖在演講中提到，臺(tái)灣55%的民眾不看書，擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)等新媒體的盛行破壞了年輕人的閱讀習(xí)慣。而今年香港書展舉行了“出版電子化的新機(jī)遇”等論壇，還特辟“未來書店體驗(yàn)區(qū)”，有超過1萬名讀者參與了“數(shù)碼閱讀”體驗(yàn)。場(chǎng)內(nèi)調(diào)查顯示，43%受訪者過去一個(gè)月曾閱讀電子書。

　　作家周國(guó)平曾經(jīng)寫過一段話：“我不認(rèn)為讀書可以成為時(shí)尚，并且對(duì)一切成為時(shí)尚的讀書持懷疑態(tài)度。讀書屬于個(gè)人的精神生活，必定是非常個(gè)人化的?？梢猿蔀闀r(shí)尚的不是讀書，而是買書和談書。”香港書展掀起一股買書、談書熱，那么它究竟是不是虛熱泡沫？畢飛宇的態(tài)度是：讀書有助于開啟智慧、修身養(yǎng)性，有助于社會(huì)進(jìn)步、提升民族素質(zhì)，這是無疑的。至于讀書該不該時(shí)尚化，他想了想，認(rèn)真回答：“閱讀的確是一件私人化的事，我認(rèn)為周國(guó)平說得有道理。”

　　關(guān)于香港書展的得與失，主辦方委托獨(dú)立調(diào)查公司抽樣訪問數(shù)百位到場(chǎng)人士。調(diào)查顯示，九成以上的受訪者認(rèn)為，香港書展是適合一家大小參與的暑期盛事。